Tarinat ovat osa meitä
Kokemuksista syntyy tarinoita. Myyttejä, faktoja ja legendoja. Tarinat elävät ja muovautuvat ajan kuluessa, sukupolvien kertoessa niitä toisilleen. Parhaimmillaan ne koskettavat monella eri tavalla. Yritystarina on yrityksen identiteetti. Se on jatkumo, jonka kautta yrityshistoria, arvot ja henkilökohtaiset kokemukset saavat näkyvyyttä. Tarinankerronta on osa modernia markkinointia ja toimii yrityksen vahvana kivijalkana myös digitaalisessa maailmassa.
Mikä yritystarina inspiroi juuri sinua? Kenen yrittäjän polku on jäänyt mieleesi?
Mieltä avartavat yritystarinat
Parhaatkin yritystarinat ovat syntyneet pienistä ideoista, joita joku on lähtenyt toteuttamaan. Onnistunut yritystarina ei ole pelkkä jono maailmanluokan saavutuksia, se on yhdistelmä nerokasta luovuutta ja periksiantamattomuutta. Tästä hyvä esimerkki on Apple. Yrityksen perustajat Steve Jobs ja Steve Wozniak aloittivat toimintansa autotallista vuonna 1976. Kaksikon intohimo teknologiaa kohtaan ja halu luoda parempia tietokoneita johti yhden maailman arvokkaimman brändin syntyyn. Mutta ei se tapahtunut kivutta. Jobs sai potkut omasta yrityksestään ja vasta monien mutkien, pettymyksien ja oivalluksien kautta hän palasi yritykseen ja sai läpi visionsa; hän halusi muuttaa ihmisten kokemuksen teknologiasta. Vasta elettyään itse riittävästi omaa tarinaansa, hän onnistui luomaan sen Applen, jonka tunnemme tänään.
Toinen mullistava konsepti on Airbnb. Yrityksen tarina alkoi vuonna 2008, kun perustajat Brian Chesky, Joe Gebbia ja Nathan Blecharczyk halusivat löytää uusia tapoja vuokrata majoitusta perinteisten hotellien sijaan. He tarjosivat vieraille lattiamajoitusta suuren tapahtuman aikana, jolloin monet muut majoituspaikat olivat täynnä. Tämä kokeilu antoi sysäyksen uudenlaisen palvelun syntymiselle. Tämänkin tarinan alku oli hankala. Sijoittajat epäilivät, ettei kukaan majoittuisi vieraiden ihmisten koteihin. Toisin kuitenkin kävi. Airbnb otti riskin ja rakensi palvelun, joka keskittyy yhteisöllisyyteen, sekä henkilökohtaisten majoituskokemuksien jakamiseen – sillä oli oleellinen vaikutus suosituskulttuurin syntymiselle.
Kolmas loistava esimerkki on suomalainen, useita kertoja Suomen parhaaksi työpaikaksi valittu Vincit, joka perustettiin vuonna 2007. Vincit erottuu vahvan yrityskulttuurinsa kautta. Sen yritystarina on ainutlaatuinen, sillä se korostaa henkilöstön hyvinvointia ja luovuutta liiketoiminnan menestystekijänä. Yrityksen perustajan Mikko Kuitusen lähtöajatus “maanantaina ei saa vituttaa mennä töihin” on muotoutunut pörssiyhtiön viestintään paremmin sopivaksi parempien maanantaiden puolesta puhumiseksi. Arvopohja on yhä sama: tyytyväiset työntekijät ovat toimivan yrityksen avaintekijä.
Inspiroiva yritystarina muuttaa kuulijaa ja jää mieleen
Kaikkien näiden tarinoiden takana on rohkeus. Rohkeus erottua ja ravistella yritysmaailman perinteisiä normeja. Uudet innovaatiot, vahva johtaminen ja näkyvät arvot – ja niistä viestiminen tarinoiden avulla – lisäävät tunnettavuutta, jonka kautta yrityksillä on mahdollisuus saavuttaa jälleen uusia ja suurempia tavoitteita.
Tarinankerronta on voimakas ja mieleenpainuva tapa työstää mennyttä ja tulevaa. Sen kautta kykenee tarkastelemaan yrityksen erilaisia vaiheita uusista näkökulmista. Kun vastoinkäymisistä on selvitty voittajana, voidaan oppimiskokemuksista rakentaa ainutlaatuinen yritystarina. Yritystarina tuo tekijät esiin ja kiinnittää meidät yrityksen vaiheisiin. Tarina palauttaa yrityksen mieleemme ja hyviä tarinoita on mukava kertoa eteenpäin. Samalla yrityksen tarina leviää ja siirtyy osaksi yhteistä muistia.
Sanna Seiko Salo on kirjailija, yrittäjä ja intohimoinen yritystarinoiden kertoja. Sannan avulla myös sinun yrityksesi tarina voi saada uutta näkyvyyttä ja saavuttaa paikkansa osana suomalaista, merkittävää yrityshistoriaa.
Kerrotaanko sinun yrityksesi tarina?
